2021欧洲杯嘉士伯_2016欧洲杯嘉士伯
1.欧洲杯撬动啤酒市场 体育大年营销升级
2.为什么百威和嘉士伯会在中国大量地收购中国各地方的啤酒品牌？
3.乌苏啤酒为什么叫夺命大乌苏？
4.乌苏啤酒被嘉士伯收购之后涨价了么
5.劳尔的详细资料
意大利欧洲杯出线带来1.06亿 欧洲杯巨额奖金超世界杯
欧洲杯决赛阶段抽签12月2日进行，同时欧足联会公布奖金制度。《米兰体育报》似乎是故意刺激蓝衫军团，透露出欧足联的新举动，表示冠军会有2100万-2200万欧元奖金之多，比2004年冠军的1800万涨了20%，比去年世界杯冠军的1600万涨得更多，不过国际足联和欧足联的奖赏制度一向不同，国际足联奖金少，但分担一部分集训投入和住酒店的钱。
2200万是这样算出来的，小组出线650万(2004年是480万，以下括号中都为2004年的数字)，小组每胜100万(64万)，平局50万(32万)；进军八强200万(190万)，进入四强300万(250万)，亚军得主450万(380万)，冠军750万(640万)。累积下来，冠军球队最多、按照小组赛全胜计算能拿2200万，最少也能有2050万。
意大利在2004年小组被淘汰，凭借1胜2平拿了550万，2000年亚军只拿了800万，当时冠军法国920万。从三届冠军的奖金来看，欧足联的奖赏金额提升明显。根据意大利stageup体育经济协会统计，意大利欧洲杯出线将会带来1.06亿收入，是考虑到随后的赞助商增多等各方面原因计算出来的。
从500万到15亿之间的秘密 英格兰出局损失究竟有多大 记者克韩报道 英足总解雇麦克拉伦后，将为这位合同签到2010年的前教头支付250万英镑的分手费。不过，相对英国经济大局来说，250万实在只是小数目，因为欧洲杯出局带来的直接经济损失将至少达到15亿英镑！
损失最大的将是零售业。每逢大赛，疯狂的英格兰球迷都会在家中囤积大量物品，零售业的业绩因此长红。英国零售商协会对去年夏天的销售数据统计显示，德国世界杯给英国的零售业带来至少10亿英镑的业绩增长。但在2008年夏天，这项数字将是空白。
被沉重打击的还有酒吧业。这一行业近年来已十分痛苦：根据英国啤酒和酒吧协会的最新统计，自1979年以来英国啤酒销量已经下降了49%，2004到2006年间啤酒行业的利润更是直降78%！
2007年夏天因为没有重大的国际足球赛事，酒吧生意已经十分清淡。而英格兰在欧洲杯的出局，意味着酒吧业将迎来连续第二个“干燥的夏天”。根据英国经济和商业研究中心的测算，酒吧业的损失将达到至少2.85个亿。
另一个遭受沉重打击的则是广告业，在去年世界杯期间，各传媒和世界杯有关的广告营收达到3个亿。但明年夏天，不会再有这样的好日子过了。
在宣布麦克拉伦被解职的新闻发布会上，足总CEO巴威克表示：“足总的直接损失不到500万英镑。”但他在这里指的仅仅是足总能从欧足联拿到的出场费，2008年欧洲杯每个参赛队至少可以拿到400万，冠军则达到1600万。
实际上，足总的损失可能更多。首先，足总和茵宝、麦当劳、嘉士伯和全国建屋互助会等顶级赞助商签有总价1亿的合同，对克罗地亚的输球意味着英格兰在2010年世界杯预选赛抽签中将沦为第二档种子，万一再次失手，在2010年将重新谈判的这些合同可能将让足总损失不菲。
其次，足总目前有45家特许商品生产商，他们的商品在每届大赛前都会给足总带来800万英镑的收入。现在，茵宝将发愁他们的球衣会囤积在仓库(官方估计利润损失至少1500万)，而其它特许商也会发愁东西卖不出去了。
此外，英格兰的出局对奥地利和瑞士的经济也是一次打击。在2004年葡萄牙欧洲杯时，10%的球迷来自英格兰，他们的消费能力也最强。现在，奥地利和瑞士的酒店很难再期待爆满了。
style="font-size: 18px;font-weight: bold;border-left: 4px solid #a10d00;margin: 10px 0px 15px 0px;padding: 10px 0 10px 20px;background: #f1dada;">欧洲杯撬动啤酒市场 体育大年营销升级
要设计一个案例分析计划，则需要决定资料来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联络方法等细节。那么下面是我整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。
一海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播
海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。
营销目标
海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。
目标受众
购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制定的消费物件也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。
消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。
执行时间
4月26日~6月30日
创意表达
PPTV作为强势体育平台，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。此外，足球赛事本身 *** 、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。
传播策略
通过洞察球迷看球及社交心理。通过使用贴近使用者群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及使用者心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。
打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。
执行过程
系结两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。
创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片
三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端**、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。
效果总结
总浏览量PV 16159913875
总点选量CLICK8217458
点评：
海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，系结两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求物件：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。
值得一提的是，PPTV作为强势体育平台，在推广期间，上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。
大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。目前而言，将广告影响力转化为市场购买力方面，海飞丝还有所欠缺。面对强势竞争对手清扬“去头屑，清扬说到做到”的直截了当的出击，如何进一步延续品牌推广路线，形成有效的市场购买力，海飞丝任重道远。
——成赛
作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。在针对目标群体进行定位后传播的情况下，投其所好至关重要。本案结合英超赛事为载体，之后进行一系列传播贯穿与展示，应会取得传播既定效果和预期目标。
——欧元宗
二海信“中国第一”欧洲杯营销策略揭秘
年底的某天下午，一个机会摆在海信面前：欧洲杯全球顶级赞助商，做不做?就在短短的10个小时后，海信成为了2016年欧洲杯十个顶级赞助商之一，同时也是欧洲杯设立56年以来首个中国品牌。
这是海信历史上决策最快、金额最大的一项赞助。海信内部以“划时代意义”总结评价了此次赞助，“超值”更成为海信对此次赞助的最大肯定。
一、“中国第一”——简单的广告是最好的广告
海信的品牌建设一直落后于企业发展，品牌影响力小于企业影响力，营销弱于销售。
其中一个很重要的原因是：发展至今，海信一直没有实施过一场浩大的品牌营销运动。与格力、海尔、美的等一线品牌相比，没有在品牌速成、媒体相对集中、成本相对低廉的时候，抓住时机完成品牌认知教育。
因此，海信一直在寻求海外的品牌塑造、出口转内销轰动的机会：赞助澳网公开赛、德国沙尔克04球队、F1红牛车队、美国Nascar赛车……
在中国外文局《中国国家形象全球调查》中显示，海外受访者对中国品牌的熟悉程度排名，海信列第七。由此可以看出，这些赞助确实提高了海信的品牌知名度和市场占有率，给销售带来了积极的提升和促进。南非、澳洲、美国等销售增速很快的区域皆是品牌收益的结果。
但我们一直在等更大的机会。
这一天终于来了：欧洲杯!
欧洲杯，作为全球三大赛事之一，更像是一种世界通用语言。全球顶级赞助商享有最经典的场地边LED植入式广告，由于是欧足联统一提供直播讯号，广告权益集中且有保障。
第一个中国赞助商、国内足球热、2016体育大年……诸多因素叠加，爆炸性的结果是可预见的。这也是为什么要在每场出现2-4次汉字的原因。
海信人这样思考：欧洲杯的最大产出是品牌独有“IP”。广告的最佳生态是波及到社交媒体、新闻讨论、且有数量巨大的不同意见者，讨论甚至是攻击本身会引起更多的人关注这个广告。这就是广告的最佳效果——“生态闭环”。
于是，海信集团品牌部从2016年初就开始了策划：
1.锁定“海信电视”这个母品牌载体，在国内连续13年第一、世界第三，值得海信拿出去“说事”;
2.研究法国以及欧足联对广告的规则-----对广告词做足功课。在3月海信团队赴法调研的时候，落地法国巴黎机场就发现了这个在国内绝不允许使用的广告词：
3.关注其他老牌赞助商的广告会如何打?
海信原本设计的广告是：HISENSEULED TV与中国海信世界海信。
但是在一次赞助商会晤后，发现和可口可乐、阿迪达斯、麦当劳相比，海信原本的策划太中规中矩了。
阿迪达斯的广告是：第一从不跟随***First NeverFollowes***;嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”***thebest in the world***;土耳其航空是“欧洲最好的航空公司”***Meet Europe’s Best***。大家都选择了这种能主动引发争议、形成话题营销的广告短语。我们开始反思：“第一、最好”这种简单的广告可能是最好的广告;同时必须要有社交话题，也就是埋下IP的种子。为此，海信决定放弃“海信ULED电视”的平庸诉求，实施以社交媒体为主体的360度的全营销，启用新兴市场。
为此，我们分析研究51场比赛的时间和国内外收视预估，最后确定在开幕、淘汰赛第一场、半决赛第一场、北京时间晚上9:00的场次，是出现汉字的最佳时间。这一策略最后证明是正确的。
为什么打第一?海信电视连续13年第一，连续13年品牌指数第一!这是事实。适逢这么好的国际平台，找不到不宣传的理由。
而且根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径。在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，海信必须敢于在行业中去定位。事实上，彩电行业在品牌认上，并没有诞生胜负分明的“第一”。第一的认知和定位对海信今后的发展意义重大。
根据权益，赞助商可以使用三个品牌。在策划中，我们选择让“容声”在 “海信”视觉疲劳后高密度出现一场。鉴于容声只在国内销售，干脆舍弃英文标Ronshen，只采用汉字。而且，容声不久前也重新启用了汪明荃作形象代言人，且延续了28年前的广告语。在欧洲杯赛场上，海信希望情感同样得到延续。所以，将第二个品牌的广告语确定为“容声容声 质量保证”。
每一次成功都离不开天时地利人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里的世界波倒钩，创造了本届欧洲杯最佳进球，也创造了中国网友“容声倒钩”的刷屏。微博话题仅6小时便曝光6259万，网友感叹“全场我就记住了容声冰箱”。当场比赛央视收视率2.9%，达到现象级综艺节目收视水平，有人评价说这是一记价值过亿的进球。
在随后的淘汰赛中，海信根据网路评论，迅速调整广告版内容，将淘汰赛：更改为“海信电视 质量唯一”;半决赛再改为“海信电视销量第一”，以此解释为什么说“中国第一”。
“海信电视，中国第一”、“海信电视，质量唯一”、“海信电视，销量第一”这些在中国广告法中禁用的广告词，从比赛现场通过电视直播 “出口转内销”，在新媒体上迅速形成热议事件，海信曝光倍增。营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。
二、玩转社交媒体，从看客到主人
在家电行业内，海信想低调都难。但是社交媒体上，海信在靠近舆论场麦克风的时候迟了一步。我们也很清楚，想要拿回话语权除了一如既往地坚持品质，还要付出更多的营销成本。围绕欧洲杯赛场上产生的品牌IP，如何让一向低调传统的海信在社交媒体成为主人，带动气氛地主持这场欧洲杯狂欢party?
***一***、基于微博平台，打造社交媒体即时营销，引领欧洲杯资讯第一声。
微博相较于其它社交平台，更像是一个开放的广场。然而，听众越多，演说家也就越多。欧洲杯的新媒体营销议程上，海信决定的第一件事就是在微博上占尽赛事相关话题页权益。
海信持有的全球赞助商权益，激发了各媒体平台的内容营销合作意愿，不再是简单的甲乙方关系，内容营销营造广泛声量。
在与微博平台的合作中，创新性地开发非售卖黄金资源，如关键词触发式的微代言等多项互动都是在与海信团队讨论中首次开发应用的，将“欧洲杯”价值最大化的转换成海信价值。其中，由海信评球狮运维的 微博话题#海信微评球#，紧密结合每日赛事动态，内容为王调动网友参与感，实现使用者深度互动，并令网友最终沉淀为海信粉丝。
考虑到欧洲杯&海信的覆盖人群标签较多，在KOL联动上，行业点评、网红段子手、体坛名嘴等知名博主有节奏地将资讯层层铺开，营造舆论矩阵。欧洲杯期间，海信在策划的微博话题总曝光量达3.8亿。
包含微博在内，在今日头条等移动端App上使用开机画面、欧洲杯专题冠名、频道冠名等形式，延伸品牌在不同媒体平台上的价值，放大赞助商权益的露出。
百度平台上，在优化海信关键词搜寻的同时，更是由海信来独家运维欧洲杯及24支参赛球队球迷贴吧，让赞助商与球迷之间无缝碰撞。
在海外社交媒体，打造的海信哈利引起了网友的极大热情，视讯点选率及网友参与度空前高涨。我们也正在考虑欧洲杯结束后，将这个形象引入国内，以增强品牌的年轻化、亲和力，提高和消费者特别是年轻消费者的沟通效率!
***二***、启用品牌年轻教育，足球宝贝多元传播
海信在线上线下策划了欧洲杯足球宝贝选拔及系列相关公关活动，启用年轻群体中的品牌教育。同时，“足球宝贝”在这个尚未“性脱敏”的中国社会与海信品牌长期以来的形象塑造形成反差，引起社交媒体及论坛上的讨论，强化海信赞助商身份。
在活动策划上，我们选择了线下高校选拔与线上社会报名同时进行，全面造势保障活动的预热成功。最终也历经54天从全国50多个城市地区选出16强，又经过网上16万多人及决赛现场70多家的票选，最终诞生8强赴法。
在素人的传播上，我们摒弃企业公关的路子，转而借鉴娱乐炒作。期间，挖掘宝贝选手个人资讯，如《海信足球宝贝8强因调侃梅西被太太团围攻》、《海信足球宝贝赠患病皇马球迷贝尔签名球衣》、《她曾被熊黛林、张亮猛批 如今即将炫舞欧洲杯》等，借势明星曝光来做了初步的新闻传播。
策划IP热点，引发媒体自发传播，也是我们“造”足球宝贝的初衷。毕竟海信不是英皇，造星不是我们的目的。在足球宝贝们出发法国当天，首都机场成了我们的第一个IP产生的阵地——“最性感过安检的姿势”。这或许不是一个完全正能量的舆论风向口，但我们希望在这次策划中先把一扇门开启。路人视角的短视讯上传到微博后，经有KOL的转发迅速引起热议。猫扑、天涯等论坛也在第二天应势反应，网友开始就“海信为什么选足球宝贝?”、“海信是欧洲杯的赞助商”这两个点开始自发讨论。
扩大媒体平台的覆盖方向，是传播声量放大的重要途径之一。除了将活动主题页放到了腾讯体育平台，我们还将舆论主场放到了微博、视讯阵地放到了腾讯、将放到了新浪《新青年》专刊和搜狐娱乐、BabyCall叫醒服务放到微信平台。同时，在斗鱼和网易平台上的直播，形成了一个跟踪似的全程第三视角。这个视角可以为我们后期的传播提供最佳的案发现场见证。
其中，《宝贝日记》节目在腾讯视讯的传播平台上，曾一度因平台受众属性及追求点播量，使品牌部饱受舆论压力。为了保证形象反差不能喧宾夺主，我们最终还是决定牺牲部分曝光，引导内容上的正确导向，最终视讯点选量达9766万。
三、海信低调了一生，也该命好一次
30天，51场比赛， 全球230个电视台70亿人次观看，408分钟场边广告，比分弹窗累计2142秒logo露出，500场比赛释出会背板logo露出，331万球迷聚集FANZONE，这是官方的权益;围绕欧洲杯，海信做了更多的努力。根据CSM资料，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众，海信广告累计露出时长21165秒，仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，央视广告价值折合总金额为5.7亿元。
欧洲杯从筹备到实施的五个月，海信全球共组织八场新闻释出会并以“海信电视 中国第一”的媒体争议的推波助澜，全球报道超过10000篇。6月11日晚《新闻联播》、7月11日晚新闻联播均报道了海信。
社交媒体上，海信新浪微博总曝光40.5亿，今日头条品牌露出及曝光达3***3亿，腾讯体育累计浏览量超过1.5亿次。开赛以来，海信聚好看联合微博出品了由黄健翔主持的足球评论节目《黄家欧洲杯》，海信聚好看平台点播量超600万，新浪微博#黄家欧洲杯#话题阅读量达1.6亿。
海外媒体反应强烈。截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新闻、BBC商业新闻、法国电视台网站BFM.TV 、法媒Le Parisien 、法国回声网、德国经理人等海外媒体报道2000篇。《经济日报》评价：海信借势国际著名体育赛事平台，使自主品牌的知名度和美誉度迅速提升，可谓演绎了一场品牌“走上去”的国际化“撑杆跳”。
How many roads must a man walk down?葡萄牙的夺冠让我们记住了这句用以致敬C罗的歌词，而我们内心何尝不在思考：How many roads must abrand walk down?获得欧洲杯的顶级权益，是“命运”使然：广告低调了一生，也该海信命好一次。
尼尔森释出全球资料称“海信当之无愧成为本次欧洲杯广告曝光时长最长的品牌”，英国权威营销机构Marketing Week释出整个赛事期间十大赞助商PR推广活动成效评估，海信排名第三，超越了可口可乐。
传播的红火也烘起了市场的热度。根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国由80%提高到81%，11个被调查的海外国家知名度由31%提高到37%。其中，英国、德国、法国、义大利、西班牙等欧洲五国海信认知度直接翻番。
巨大的曝光和品牌认知提升直接 *** 了产品销售。中怡康6月份月报显示，海信国内销售额市场份额环比提高了1.87个百分点，创18.74%新高。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。
法国最大的连锁Darty的CEO评价说：凭借欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。欧洲杯一役，海信由此跻身一线品牌!
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欧洲杯落下帷幕，啤酒企业的营销“战火”还在延续。
推迟了一年的欧洲杯终于顺利举行，与此同时，奥运会、美洲杯、世界杯预选赛等各大赛事都集聚在2021年的这个夏天。尤其是欧洲杯，让一直被称为足球最佳搭档的啤酒行业彻底释放，进入到营销和消费的双重旺季。
喜力啤酒成功续约，成为2020欧洲杯官方合作伙伴，在中国市场推出欧冠和欧洲杯定制款喜力啤酒；青岛啤酒围绕 体育 赛事开启线下足球观赛派对；燕京啤酒启动冬奥营销战略；泰山原浆设置线下观赛点等。由于疫情的影响，各大啤酒企业积攒了一年多的劲儿都要在这个夏日释放。
而在 体育 消费不断升级的背景下， 体育 营销也在不断进行革新，多元化、数字化以及交互性突出，由品牌导向向“品牌 产品导向”转变。与此同时，在高端化、年轻化等消费趋势之下，啤酒行业各大品牌的竞争也愈发激烈，形成了品牌、渠道、产品等全方位的竞争模式。
体育 赛事撬动啤酒市场
当观众还在为梅西捧起美洲杯兴奋之时，欧洲杯进入激烈的决赛阶段。而当一场场精彩的球赛还触动着球迷的神经时，东京奥运会也即将到来。
作为 体育 的“黄金搭档”，接连不断的大型 体育 赛事带旺了国内啤酒市场。中国到家零售大数据平台O2OMind数据显示，欧洲杯期间，啤酒当月到家营收高达1.64亿元，环比增长12.3%，其中便利店啤酒销量环比增长近两成。
对于欧洲杯等国外重大赛事被外资啤酒品牌占据，易剑东表示，中国啤酒目前最核心的市场还是在国内，不去斥巨资争夺国外赛事的赞助权实际上也是一种理性的选择，但这并不代表着国内啤酒品牌不重视 体育 营销。像青岛啤酒、燕京啤酒等都是2008年奥运会以及冬奥会的赞助商。同时在欧洲杯期间，国内的啤酒企业联合球迷做一些活动，也是很好的营销选择。
而 体育 的企业营销方式也正在进行多元化革新。“在消费不断升级之下， 体育 营销是在走强的一个趋势，并且方式也在发生变化。以前我们看到的更多是直接赞助，使用官方赞助的权益露出品牌，以品牌作为营销导向，但现在不仅仅是局限于品牌，已经开始扩大到以产品为导向。另一方面，双屏的观赛模式正在凸显，基于比赛集锦的二次短视频创作流行，除了大屏幕上的品牌曝光，企业更强调小屏即手机移动端与球迷的互动性，将自身品牌和产品信息变成球迷的讨论话题。还包括开始注重女性市场等，比如投放小红书广告。”张庆说。
抢占营销席位
实际上，在2021年这个 体育 大年， 体育 营销是很多啤酒企业的重头戏，但很多赛事的赞助商席位有限，企业之间的席位之争也在所难免。欧足联此前就将自己的赞助商合作伙伴锁定在喜力啤酒和百威英博二者之中。不过最终百威啤酒以欧洲各大啤酒市场相对较为分散为由，决定退出竞争。以百威和喜力为例，百威掌握着世界杯的赛事资源，而喜力啤酒则与欧足联一直维持着良好的合作关系 。
日前，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会官方宣布，青岛啤酒和燕京啤酒联合成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商。实际上，二者都曾是北京2008年奥运会的赞助企业。
对于选择与青岛啤酒和燕京啤酒签约，北京冬奥组委秘书长韩子荣此前在北京2022年冬奥会和冬残奥会官方啤酒赞助商发布会表示，青岛啤酒和燕京啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。
张庆表示，国内啤酒企业在 体育 营销板块竞争是非常激烈的，尤其是头部品牌。比如冬奥会，奥组委让燕京啤酒和青岛啤酒都成为赞助商，一个是北京本土企业，一个是啤酒行业佼佼者，很难选择。实际上，一般来说，赞助是具有排他性的，通常在一个品类里面选择一个品牌，但无论是2008年奥运会还是2022冬奥会，啤酒企业都是双双入局，这也可以看出竞争的激烈性。但是在营销打法上可以考虑差异化。
营销“战火”持续蔓延
产品层面也在不断年轻化和高端化布局。就在不久前，华润雪花推出高端系列啤酒“醴”，单瓶啤酒售价高达500元，此外还有以“勇闯天涯SuperX”“匠心营造”“马尔斯绿”“脸谱”四大王牌打造的高端化产品矩阵；青岛啤酒连续推出“奥古特”“鸿运当头”等产品加码高端市场；燕京啤酒则推出了“七日鲜”“燕京U8”“燕京八景”“燕京V10”等中高端产品；嘉士伯加持之下的重庆啤酒也在发力中高端。
欧洲杯期间，多个超市开启了啤酒大力促销模式，燕京、雪花、青岛、百威等多个品牌参与促销活动，青岛啤酒价格低至1.58元/听，原价8元/听的燕京U8促销价为15.8元/组，即5.27元/听。
啤酒专家方刚表示，啤酒高端化和年轻化已经是发展趋势，一般有四个路径，优化产能、提价、调整产品结构以及签约代言人。而国内啤酒领域的现状就是五大巨头，这几家的市场占有率能达到90%左右，但各自有自己的优势市场，比如燕京啤酒坐镇华北，青岛啤酒的根据地在山东，华润雪花统揽四川以及长江一带市场等，市场割据，在产品、品牌推广、渠道等各方面都存在激烈的竞争。
乌苏啤酒为什么叫夺命大乌苏？
觊觎中国市场的啤酒巨头多了去，但是，喜力不温不火，朝日进展不畅，唯有百威英博和嘉士伯，顺利挤进前五，瞄准中国啤酒行业的“铁王座”。
在中国市场攻城略地之时，百威英博的手腕多少有点“奸雄”的意味。
准备到哪个区域建新厂，先跟四五个城市谈判，签下框架协议，然后等着这几个城市互相竞价，政策最优惠者得。最终公布前，谁都不知道百威英博葫芦里卖的什么药。
当年百威英博准备布局河北，同时跟石家庄、张家口、廊坊、保定谈，最终把厂设在了保定清苑。在湖南、江西、云南等地区，套路都是这样。
这或许与美洲略带狂野的商业风格有关。但深居北欧童话世界嘉士伯，在中国的扩张风格完全不一样：认清现状、看准趋势、忍辱负重、稳扎稳打。
如果说百威英博是啤酒界的“曹操”，那么，嘉士伯则可以称为啤酒界的“司马懿”。
觊觎中国市场的啤酒巨头多了去，但是，喜力不温不火，朝日进展不畅，唯有百威英博和嘉士伯，顺利挤进前五，瞄准中国啤酒行业的“铁王座”。
虽然百威英博和嘉士伯在中国的市场份额仅为20%左右，但因它们在多个区域市场称雄，且包揽了利润丰厚的高端市场的大部分份额，所以，说它们攻占了中国啤酒半壁江山，一点也不为过。
说真的，现在已经到了外资啤酒让华润雪花青岛燕京们“胆寒”的时候了。如果嘉士伯接手朝日成为青岛啤酒二股东这一传言成真，那么，这种恐惧或将支配中国啤酒行业的下半场。
并购狂人百威英博
说百威英博是啤酒界的“曹操”，并不仅仅指其“奸诈”，更多的是依靠魄力和雄心成就的霸业。
一个比利时的啤酒公司，2004年合并美洲饮料公司组建英博，2008年520亿美元收购百威，成为世界啤酒“老大”，2016年1060亿美元收购“老二”南非米勒，旗下拥有百威、科罗娜等数百个品牌。
虽然百威英博的总部在比利时，但实际上它更应该被称为一家美国公司。
而百威英博在中国市场的进阶之路，正伴随着它在全世界范围内的扩张。
之所以将这家公司简称为“百威英博”，关键在于2008年英博和百威的合并。组成百威英博之后，这两家啤酒巨头在中国的布局正式合成一股力量，一举进入中国啤酒五强。
此前，英博在中国的势力范围主要在东部，江苏、浙江、福建，10年时间收购了江苏的三泰和金陵，浙江的双鹿、石梁、浙东，还有湖北的金龙泉和湖南的长沙。百威收购哈啤后，主要业务在东北。
至此，百威英博的“东部战线”初现雏形。合并之后，不仅并购的“弹药”更充足，而且，对中国地方品牌形成的“威慑力”更强悍。
在巨头看中的市场，地方品牌“要么投降、要么打死”，能选择的顶多是卖给A还是卖给B。
卖给雪花的，只能留下产能和渠道；卖给百威英博和嘉士伯，品牌能留下，但已然成为外资。
在这之后，百威英博在中国市场的并购从未停过，2011年河南维雪、大连大雪，2012年牡丹江啤酒，2013年河北唐山，2014年吉林金士百，2015年增持珠江啤酒……
乌苏啤酒被嘉士伯收购之后涨价了么
乌苏啤酒叫夺命，这应该与新疆人的语言特点有关。
在新疆，如果人们特别爱好一种东西，如果得不到就跟丢了魂没了命一样的想，夸张地称为“夺命”。乌苏啤酒是新疆当地著名品牌，而且酒精度又高于目前流行的“淡啤”，喝起来更够劲，自然是新疆酒君子们的最爱。
尤其是对于嗜酒如命的习惯性喝酒，或者有酒瘾的人来说，一天不喝（乌苏）酒似乎人生就失去了意义，就跟丢了魂没了命一样。
扩展资料：
乌苏啤酒，源自美丽的乌苏。选精品啤酒花，矿物质水等酿制而成。总厂原坐落于新疆天山北坡黄金三角的乌苏市。现迁至乌鲁木齐市。
上世纪八十年代，乌苏啤酒诞生在乌苏市，而今，乌苏啤酒早已冲出乌苏，享誉新疆，在中国啤酒行业里也占据了一席之地。对乌苏啤酒，乌苏人有着特殊的感情，这种情感渗透在乌苏人的日常生活之中。
乌苏啤酒作为新疆消费最大的啤酒品牌，2016年被嘉士伯收购，但这一点不影响它在新疆小伙伴们心目中的地位。吃饭、烧烤不带上乌苏啤酒，都不像新疆人。每年的乌苏啤酒节在金三角来说，也是个稍微能上档次的大活动了。
百度百科-乌苏啤酒劳尔的详细资料
是的。
截止2022年12月4日查询：在1月13日嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司新疆分公司发布调价函中：决定自2月1日起上调620ml红乌苏啤酒产品12瓶纸箱装的价格。据报道，2021年9月，新疆以外地区乌苏啤酒价格每箱价格上涨6元，提价幅度约10%。对于此次涨价的原因，乌苏啤酒表示，受原材料、人工、运输等价格持续上涨，导致成本不断提高。业内人士认为，提高出厂价直接压缩了经销商的利润，影响销售合作商的信心与意愿。所涉及标的不作推荐，据此买卖，风险自负。
乌苏啤酒于1986年诞生于乌苏市，2016年被嘉士伯集团全资控股，成为嘉士伯集团成员重庆啤酒下属品牌。
RAUL 中文姓名：劳尔·冈萨雷斯
粤语名：鲁尔
英文全名：Raul Gonzalez Blanco
绰号：指环王 伯纳乌王子
出生日期：1977年6月27日 (巨蟹座)
国籍：西班牙
出生地：马德里
血型:O型
身高：1.80米
体重：68kg
位置：前锋、影子前锋.
球衣号码：7和10
爱好:看斗牛,**,戏剧
喜欢的啤酒:马菏,嘉士伯
喜欢的**类型:动作片
喜欢的运动:手球,篮球,网球
偶像:马拉多纳,罗伯特巴乔,布特拉格诺
效力俱乐部：皇家马德里
家人：妻子马曼.桑斯 大儿子豪尔赫（为表示对从青年队提拔了劳尔的阿根廷人豪尔赫.巴尔达诺的感激而命名） 二儿子乌戈（为纪念皇马的传奇巨星墨西哥人乌戈.桑切斯而命名） 三儿子和小儿子 埃克托和马特奥（双胞胎）
俱乐部荣誉
联赛冠军
6次 1995年、1997年、2001年、2003年、2007年、2008年
西班牙超级杯冠军
4次 1997年、2001年、 2003年、2008年
欧洲冠军杯冠军
3次 1998年、2000年、2002年
丰田杯冠军
2次 1998年、2002年
欧洲超级杯冠军
1次 2002年
个人荣誉
1997年西班牙年度最佳球员
1998年丰田杯最佳球员
1998-1999赛季西班牙甲级联赛最佳射手
1999-2000欧洲冠军联赛最佳射手以及最佳前锋
1999年国际足球历史与统计联合会评为世界最佳足球运动员
2000年西班牙体育杰出人士
2000年欧锦赛预选赛最佳射手
2000-2001赛季西班牙甲级联赛最佳射手
2000-2001欧洲冠军联赛最佳射手
2001年世界足球先生铜奖（FIFA）
2001年欧洲足球先生银球奖
2001-2002欧洲冠军联赛最佳前锋
2003-2004赛季国王杯最佳射手
2004年国际足联评选的100大现役球星
2007年AS年度最佳球员
2007/08赛季西甲最佳球员
2009年马卡传奇奖
2009年年度城市金质勋章
帅气的劳尔、 足球人生劳尔(Raul Gonzalez Blanco)出生在马德里的市郊。成为圣克利斯托巴尔省球队的一员令劳尔的父亲感到自己找到了生命中的动力，于是当劳尔13岁时，他的父亲就和马德里竞技俱乐部的青年队签订了劳尔职业生涯中的第一份合同。
劳尔在各级青年队中进步得很快，看起来不久他就将会成为职业队的一员，但是就在这个时候，马德里竞技队的老板希尔(Jesus Gil y Gil)为了节省开支，将整个青年队全部解散。
由于失去了自己效力的球队，劳尔只能来到了马德里竞技的夙敌皇家马德里队，在这里很快就迎来了成功：1994-1995赛季，劳尔在皇家马德里C队开始了自己的辉煌，他在前七场比赛中打进13球。
1994年10月，当时的主教练巴尔达诺将这个天才的年轻人选进了他所执教的皇家马德里一队。在17岁零四个月时，劳尔成为了皇家马德里历史上代表一队参加正式比赛的最年轻的球员。在这之后，劳尔令人们注意到他并不比布特拉格诺(Emilio Butragueno)差，很快他就在成为西班牙新的超级球星的道路上顺利前进。天生拥有足球天份的他立即成为队中重要一员，第一季上阵28场共射入9球，翌年他开始发挥可怕的打门能力，40场联赛射入19球令他成为神射手第五名，该届联赛冠军正是劳尔的母队马德里竞技。1997年他与克罗地亚前锋苏克(Davor Suker)合拍之下，协助球队压倒宿敌巴塞罗那成为联赛盟主。
劳尔在1996年10月底一次代表西班牙国家队参加国际比赛，但是虽然他在1998年FIFA法国世界杯?6?4的预选赛中表现十分出色，他还是只拥有一个令人失望的决赛。劳尔在世界杯的决赛阶段中只有一次完成了90分钟的比赛，仅仅射入一球，而西班牙队也在第一阶段结束之后就被淘汰。
西班牙队在法国世界杯上的糟糕表现在国家队中引起了大的变革，一些年纪大的球员逐渐退出了国家队。而在俱乐部比赛中保持高进球率，帮助皇家马德里接连赢得联赛冠军和欧洲冠军杯冠军的劳尔成为了新组建的年轻的国家队中的基石。2000年欧洲杯的预选赛中，劳尔打进11球成为最佳射手，但是在比利时和荷兰，劳尔再次感受到痛苦，在与后来成为冠军的法国队之间进行的四分之一决赛中，劳尔在最后一分钟罚丢点球，失去了将比分扳平的机会。
劳尔在国际赛场上的矛盾表现令很多最好的足球评论家感到迷惑，他们声称这就是在FIFA2001年度世界足球先生的评选中劳尔输给自己的队友菲戈(Luis Figo)、仅获得第三名的重要原因。尽管如此，劳尔已经是西班牙国家队进球最多的球员。
一个天使是不该为功利而生的，正如一个特立独行的艺术家不会为金钱名利而摒弃艺术的唯美。生在浪漫的西班牙是劳尔的幸运，而生在一个功利主义的时代，是劳尔的不幸。假如将所有的前锋比作杀手，劳尔无疑是其中最为优雅的一个。没有人会质疑劳尔的惊世才华，然而这种旷世才华似乎只能托庇于崇尚艺术足球的西甲联赛。被世俗的洪流污染得面目全非的世界杯绝非是为艺术足球而生的劳尔所愿涉足的江湖。
“指环王”的华贵是生长在血液当中的。当年少年成名的劳尔一头短发，面孔白净，温柔的眼神叫人怜爱。而今风华不再的劳尔看上去疲惫落魄，但是却增加了一种抑郁的诗人气质。寂寞的劳尔，忧郁的劳尔，命运多舛的劳尔，却偏偏是才华横溢的劳尔，却偏偏是豪气干云的劳尔。如果说西班牙人中有一位没有翅膀的天使，那就是劳尔；如果说这个世界上有为足球而生的精灵，那么劳尔是其中最出色的一个。
“2008年，皇马与泽尼特冠军杯比赛中劳尔梅开二度从而在欧战进球榜上以66球超过因扎吉的记录，巩固欧战之王的地位！”自从在1996年首次代表国家队出战对捷克队的比赛后，劳尔在西班牙队的表现决定了球队的成绩。
虽然在2000年欧锦赛预选赛中表现优异，但在对法国队的四分之一决赛中最后一刻罚失点球，使得西班牙队过早的打道回府。
2002年韩日世界杯，作为被寄予厚望的球星，他以三个进球有了个不错的开局，但意外的受伤使得他缺席了与韩国队的四分之一决赛，西班牙队也在那场比赛中点球告负。
2004年欧锦赛，劳尔所代表西班牙队最小组赛即被淘汰。
劳尔(Raul Gonzalez Blanco)出生在马德里的市郊。成为圣克利斯托巴尔省球队的一员令劳尔的父亲感到自己找到了生命中的动力，于是当劳尔13岁时，他的父亲就和马德里竞技俱乐部的青年队签订了劳尔职业生涯中的第一份合同。
劳尔在各级青年队中进步得很快，看起来不久他就将会成为职业队的一员，但是就在这个时候，马德里竞技队的老板希尔(Jesus Gil y Gil)为了节省开支，将整个青年队全部解散。
由于失去了自己效力的球队，劳尔只能来到了马德里竞技的夙敌皇家马德里队，在这里很快就迎来了成功：1994-1995赛季，劳尔在皇家马德里C队开始了自己的辉煌，他在前七场比赛中打进13球。
1994年10月，当时的主教练巴尔达诺将这个天才的年轻人选进了他所执教的皇家马德里一队。在17岁零四个月时，劳尔成为了皇家马德里历史上代表一队参加正式比赛的最年轻的球员。在这之后，劳尔令人们注意到他并不比布特拉格诺(Emilio Butragueno)差，很快他就在成为西班牙新的超级球星的道路上顺利前进。天生拥有足球天份的他立即成为队中重要一员，第一季上阵28场共射入9球，翌年他开始发挥可怕的打门能力，40场联赛射入19球令他成为神射手第五名，该届联赛冠军正是劳尔的母队马德里竞技。1997年他与克罗地亚前锋苏克(Davor Suker)合拍之下，协助球队压倒宿敌巴塞罗那成为联赛盟主。
劳尔在1996年10月底一次代表西班牙国家队参加国际比赛，但是虽然他在1998年FIFA法国世界杯?6?4的预选赛中表现十分出色，他还是只拥有一个令人失望的决赛。劳尔在世界杯的决赛阶段中只有一次完成了90分钟的比赛，仅仅射入一球，而西班牙队也在第一阶段结束之后就被淘汰。
西班牙队在法国世界杯上的糟糕表现在国家队中引起了大的变革，一些年纪大的球员逐渐退出了国家队。而在俱乐部比赛中保持高进球率，帮助皇家马德里接连赢得联赛冠军和欧洲冠军杯冠军的劳尔成为了新组建的年轻的国家队中的基石。2000年欧洲杯的预选赛中，劳尔打进11球成为最佳射手，但是在比利时和荷兰，劳尔再次感受到痛苦，在与后来成为冠军的法国队之间进行的四分之一决赛中，劳尔在最后一分钟罚丢点球，失去了将比分扳平的机会。
劳尔在国际赛场上的矛盾表现令很多最好的足球评论家感到迷惑，他们声称这就是在FIFA2001年度世界足球先生的评选中劳尔输给自己的队友菲戈(Luis Figo)、仅获得第三名的重要原因。尽管如此，劳尔已经是西班牙国家队进球最多的球员。 劳尔国家队进球全记录
96.12.14，西班牙2-0南斯拉夫，98年世界杯预选赛，瓦伦西亚，进1球
98.03.25，西班牙4-0瑞典，友谊赛，维戈，进1球
98.06.13，尼日利亚3-2西班牙，98年世界杯，南特，进1球
98.09.05，塞浦路斯3-2西班牙，2000年欧洲杯预选赛，Larnaca（塞浦路斯城市），进1球
98.11.18，意大利2-2西班牙，友谊赛，Salerno（意大利城市），进1球
99.03.27，西班牙9-0奥地利，2000年欧洲杯预选赛，瓦伦西亚，进4球
99.03.31，圣马力诺0-6西班牙，2000年欧洲杯预选赛，圣马力诺，进3球
99.06.05，西班牙9-0圣马力诺，2000年欧洲杯预选赛，比利亚雷亚尔，进1球
99.09.04，奥地利1-3西班牙，2000年欧洲杯预选赛，维也纳，进1球
99.10.10，西班牙3-0以色列，2000年欧洲杯预选赛，阿尔巴塞特，进1球
00.01.26，西班牙3-0波兰，友谊赛，Cartagena（西班牙城市），进1球
00.06.18，西班牙2-1斯洛文尼亚，2000年欧洲杯，阿姆斯特丹，进1球
00.08.16，德国4-1西班牙，友谊赛，汉诺威，进1球
01.03.24，西班牙5-0列支敦士登，02年世界杯预选赛，阿利坎特，进1球
01.06.02，西班牙4-1波黑，02年世界杯预选赛，奥维耶多，进1球
01.06.06，以色列1-1西班牙，02年世界杯预选赛，特拉维夫，进1球
01.09.05，列支敦士登0-2西班牙，02年世界杯预选赛，Vaduz（列支敦士登城市），进1球
01.11.14，西班牙1-0墨西哥，友谊赛，韦尔瓦，进1球
02.04.17，北爱尔兰0-5西班牙，友谊赛，贝尔法斯特，进2球
02.06.02，西班牙3-1斯洛文尼亚，02年世界杯，光州，进1球
02.06.12，西班牙3-2南非，02年世界杯，大田，进2球
02.09.07，希腊0-2西班牙，04年欧洲杯预选赛，雅典，进1球
03.02.12，西班牙3-1德国，友谊赛，马洛卡，进2球
03.03.29，乌克兰2-2西班牙，04年欧洲杯预选赛，基辅，进1球
03.09.10，西班牙2-1乌克兰，04年欧洲杯预选赛，埃尔切，进2球
03.10.11，亚美尼亚0-4西班牙，04年欧洲杯预选赛，Yerevan（亚美尼亚城市），进1球
03.11.15，西班牙2-1挪威，04年欧洲杯预选赛，瓦伦西亚，进1球
03.11.19，挪威0-3西班牙，04年欧洲杯预选赛，奥斯陆，进1球
04.03.31，西班牙2-0丹麦，友谊赛，希洪，进1球
04.09.03，西班牙1-1苏格兰，友谊赛，瓦伦西亚，进1球
04.10.10，西班牙2-0比利时，06年世界杯预选赛，桑坦德，进1球
05.02.09，西班牙5-0圣马利诺，06年世界杯预选赛，阿尔梅里亚，进1球
05.09.07，西班牙1-1塞黑，06年世界杯预选赛，卡尔德隆，进1球
06.06.03，西班牙2-0埃及，友谊赛，埃尔切，进1球
06.06.19，西班牙3-1突尼斯，06年世界杯，斯图加特，进1球
世界杯进球全记录
与布特拉格诺、耶罗、莫伦特斯并列历史最佳
1. 1998-06-13，尼日利亚3-2西班牙，98年世界杯，南特
2. 2002-06-02，西班牙3-1斯洛文尼亚，02年世界杯，光州
3. 2002-06-12，西班牙3-2南非，02年世界杯，大田
4. 2002-06-12，西班牙3-2南非，02年世界杯，大田
5. 2006-06-19，西班牙3-1突尼斯，06世界杯，斯图加特
职业生涯统计表
赛季 俱乐部 出场 进球
1994/95 皇家马德里 28 9
1995/96 皇家马德里 40 19
1996/97 皇家马德里 42 21
1997/98 皇家马德里 35 10
1998/99 皇家马德里 37 25
1999/00 皇家马德里 34 17
2000/01 皇家马德里 36 24
2001/02 皇家马德里 35 14
2002/03 皇家马德里 31 16
2003/04 皇家马德里 31 11
2004/05 皇家马德里 31 9
2005/06 皇家马德里 31 5
2006/07 皇家马德里 31 7
2007/08 皇家马德里 37 18
2008/09皇家马德里 37 18